LeTV & LeEco: a estrela que corre o risco de se tornar um meteoro

logotipo leeco

Se você está nos seguindo há algum tempo ou se você ainda era prático no universo tecnológico chinês, certamente você já ouviu falar sobre isso várias vezes. Leeco, inicialmente conhecido como tiras. Estamos falando de uma realidade que, em apenas alguns anos de atividade, conseguiu, quase imediatamente, estabelecer-se como promissor jogador de topo o setor.

No entanto, nos últimos meses a empresa está dando inúmeros sinais de crise, demonstrando algumas fraquezas que poderiam minar o futuro. Qual o destino da LeEco?

Logotipo LeEco

LeTV, o nascimento de uma nova estrela no firmamento asiático

O projeto tiras nascido da mente de Jia Yueting, então 30enne empresário de Pequim, inicialmente sob o monicker di Le.com, formalmente referida como Rede Leshi. Nós estamos no 2004, um período em que a mídia lentamente começou a migrar da TV para a web, dado o crescente interesse. Diferentemente YoutubeNascido mais tarde no 2005, a plataforma da Yueting seguiu um estilo mais canônico, transpondo conteúdos de televisão / cinema / esporte / música da antena, na verdade, para a web. o sucesso vem em breve, já que no 2007 é o primeiro serviço de vídeo do mundo a gerar lucros e no 2010 torna-se a primeira empresa do setor a ser listado na bolsa de valores.

Intervalo de tempo, estamos abrangendo o 2014 e o 2015 e nasceu Leshi Holdings, uma filial da empresa que lidaria com a produção de serviços e produtos intimamente ligada ao conteúdo do Le.com. Daí vieram outras costelas, incluindo LeMusic, serviço de música com conteúdo de áudio / vídeo e LeMobile, isso é o que nós conhecemos como tiras.

Jia Yueting LeEco

Aqui está, portanto, que no início do 2015, na net começamos a falar sobre o primeiro smartphone registrado pela LeTV, o O 1 X600, para o qual os principais tiveram sucesso Le 1 Pro X800 ed O 1 Max X900. Mas o telefone que fez as pessoas se apaixonarem foi, em particular, o Os 1s X500: equipado com o aclamado Helio X10, o cavalo de batalha do mediatek na época, foi um dos primeiros exemplos de "Uma tecnologia de série ao preço certo"(Cit.), Uma filosofia cardinal do mercado de cinafoninia partir de Xiaomi para OnePlus.

Estamos falando de produtos que, embora provenientes de uma empresa emergente e oferecidos a preços mais acessíveis que a média, apresentavam características inovadoras e usualmente prerrogativas de marcas mais famosas, como o cuidado de materiais e setor multimídia. Em suma, se decretássemos um prêmio 2015 para a empresa mais corajosa, inovadora e de qualidade, a LeTV seria uma candidata segura.

LeTV The 1S

TV e metamorfose em Leeco

Se há uma coisa, porém, onde a LeTV nunca foi um exemplo a ser imitado é auso de nomes. Basta pensar no acima LeTV The 1, também chamado de "Le S" e "X600", que sucedeu ao LeTV Os 1s, também conhecido como "Le X500" (e não "X700"), ao qual você pode adicionar o seguinte Le X800 também conhecido como 1 Pro ou S1 Pro, X900 também conhecido como 1 Max, S1 Max, O X608 e assim por diante: caose estamos falando apenas de telefones 4! Sem mencionar o próprio nome da empresa: é claro, seus produtos também incluem smart TVs, mas o quão produtivo pode ser chamar-se tiras Se um dos seus principais negócios é i smartphones?

Se toda essa confusão não foi suficiente, a LeTV pensou em fazer sua estréia em solo norte-americano no CES 2016 apresentando o Le Max Pro X910 (nos conhecemos no MWC 2016), ou o primeiro smartphone do mundo a montá-lo Snapdragon 820 Qualcomm, conseguindo antecipar com concorrentes 1-2 meses bem conhecidos como Samsung, LG ed HTC.

Que pena que este smartphone nunca chegou oficialmente no mercado, demonstrando como este movimento foi apenas uma espécie de ato de força da LeTV. Não que exista nada de estranho eh, o mercado está cheio de episódios desse tipo, mas o risco de que isso afete seus próprios credibilidade no futuro, é tangível.

Sim, era hora de o gigante chinês encontrar uma entidade muito precisa e marcada. Mudança de logotipo e aqui nasce Leeco!

"O novo logotipo é composto pelas letras "L" e "E", o acrônimo de LeEco. As quatro linhas que formam o logotipo representam uma das quatro camadas que compõem o ecossistema da empresa: plataforma, conteúdo, dispositivo e aplicativo.

As cores 3 azul, vermelho e verde mais cinza, ou a soma das cores 3, representam a integração de tecnologia, cultura e internet dentro do ecossistema da empresa. O ponto formado pela sobreposição das linhas simboliza o pivô onde coincidem "EUI" e "Le Fans". A conexão e interação entre as letras "L" e "E" expressa o espírito constante de romper os limites da LeEco, além da sinergia do ecossistema."Executivos da LeEco

leeco le max 2

Mas é anúncio Abril 2016 que LeEco é definitivamente renovado, apresentando a nova gama de smartphones, incluindo O 2, Le 2 Pro e Le Max 2. Estamos falando de terminais tão competitivos, mas que eles começaram a sofrer competição dos numerosos concorrentes cada vez mais atentos ao relacionamento qualidade / preço. Não é um caso se o dispositivo LeEco melhor venda durante todo o 2016 era apenas o mais barato do lote O 2.

No final do ano, dois novos modelos serão lançados, o Cool1, nascido da estreita colaboração com Coolpad (da qual a LeEco é acionista majoritária) ea Le Pro 3. Este último, juntamente com o Le Max 2, representou anomalias. Por quê? A resposta é muito simples: a presença do muito discutido Banda 20.

Como todos sabemos, não sendo usado em China, A maioria das empresas chinesas não integram a bordo do smartphone, porque isso custaria e, como produtos destinados quase que totalmente para a China, seria um desperdício de dinheiro.

LeEco Coolpad Cool 1

A angústia de Leeco: sair ou ficar na pátria?

Em um mundo que é tão globalizado, mas ao mesmo tempo tão dividido, é importante para uma empresa entender o que é alvo e calibre em conformidade. Deste ponto de vista, podemos dividir o setor de smartphones em Macro-categorias 3: aqueles vendidos quase em toda parte (Apple, Samsung, LG e co.), vendidos quase exclusivamente na China (OPPO, Vivo etc.) e aqueles no meio. E na última categoria cair totalmente sob nomes como Xiaomi, Meizu e Leeco.

Mas vamos dar um passo atrás: do que isso nasce separação entre o mercado asiático e internacional? Esta divisão encontra seus fundamentos em duas áreas: social e que logística.

Logotipo OPPO

Falando do primeiro, le diferenças no nível social entre o mundo ocidental e o asiático, inevitavelmente têm que impactar nas tendências e nas vendas relativas. No caso dos smartphones, os dispositivos que Ásia eles têm mais oferta de recurso grandes exibiçõesmuita memória (RAM e ROM) e câmeras com muitos mega-pixel, principalmente os da frente: alguém disse OPPO e Vivo? Não é um caso se, por exemplo, Samsung estava prestes a lançar o notas 7 e poderia lançar um S8 com 6 GB di RAM no mercado oriental.

Se você se mudar para o oeste, principalmente EUA ed Europa, o hype para um smartphone não é baseado apenas em especificações, de fato. Existem outros mecanismos, principalmente relacionados marketing, que inevitavelmente influenciam, mudando as escolhas de massa para outros aspectos.

huawei scarlett johansson

Não é um caso se Huawei mas também OnePlus empurrado no acelerador da máquina de publicidade, criando campanhas e anúncios com os gostos de Scarlett Johansson e Emily gosta Ratajkowski porque, vamos enfrentá-lo, o que vende não são 6 GB de RAM, mas o figo ... ura, l ' imagem de uma marca. Sério, pense em OPPO, que vende milhões de smartphones na China, mas que quando tentou expandir-se Europa não obteve os resultados desejados.

Movendo-se para o lado logística, é inegável que fatores como garantia, suporte ao cliente, infra-estrutura de vendas e assim por diante têm um papel fundamental na escolha Preços. Se o mesmo smartphone na China custa menos do que na Europa ou nos EUA, há um motivo, na verdade, mais de um. Diferentes condições de trabalho, legislação sobre patentes, certificações e assim por diante.

logotipo vivo

Começa a expansão global: rota para a Índia e EUA!

Após o mencionado reestilamento, a LeEco decide comece 2016 para sair de suas próprias fronteiras e chega oficialmente em Índia, lançando o já existente Le Max e Le 1s e coletando um bom sucesso, também por causa do crescimento tecnológico do país em questão. Precisamente por este motivo, a empresa também decide abrir fábricas e centros de pesquisa no site e um ramo online de LeMall (a loja do proprietário) e propor serviços de assinatura.

No entanto, os resultados parecem não recompensar completamente a sociedade, dados os recentes cortes de pessoal na Índia. Além disso, analisando as estatísticas fornecidas por Antutu, não encontramos nenhum traço de LeEco no 10 topo de smartphone mais popular na Índia, ao contrário de Xiaomi com telefones bem 7 no ranking.

Ao mesmo tempo, a empresa Yueting dá um passo ainda maior final do 2016 anuncia o desembarque oficial negli EU, um dos mercados mais difíceis do mundo para uma empresa chinesa, dada a quase absoluta predominância de nomes como Apple, Samsung, HTC e Motorola. unicamente Huawei Recentemente foi bem-sucedido em fazer um (pequeno) nome nos EUA, mas o caminho à frente ainda é longo e isso é outra história.

Como já dissemos, em mercados como esses não é suficiente propor especificações de ponta, mas devemos ser capazes de quebrar o molde e propor algo mais, que de certa forma afeta o coração do usuário. É por isso que o Leeco Ecossistema, um verdadeiro caldeirão de alta tecnologia no qual encontramos produtos de vários tipos, como smartphones, smart TVs, bicicleta ed carros elétricos, tudo impulsionado pela parte do software: a interface EUI e LeCloud. Em apoio a tudo isso vem a notícia doaquisição para bem 2 bilhões de dólares de Vizio, graças ao qual você pode produzir conteúdo multimídia também para o mercado dos EUA.

Tudo bem até aqui, certo? Na verdade não, já que as coisas não parecem sair como planejadas: depois de apenas um mês Bloomberg relata as palavras do mesmo Jia Yueting, que, em carta dentro da empresa, afirma que a LeEco está sofrendo mais do que o esperado com essa expansão, tanto em nível puramente econômico quanto organizacional, falando sobre uma estrutura da empresa que ainda não está pronta para enfrentar o mercado global, pois está faltando em alguns números-chave e ainda não é muito desenvolvido a nível da empresa.

Após cortes de pessoal, reorganizações societárias e novos fundos para reorganizar o orçamento, nem mesmo osuposição de Richard Renex-presidente da Huawei Europa, para mitigar a crise da empresa. A LeEco decide então bloquear a venda de suas ações, seguindo a redução no valor do mesmo, um sinal de como as mudanças devem necessariamente ser feitas.

LeEco, uma estrela sem destino?

Apesar das críticas recebidas, a LeEco decide assumir outro projeto que se abalou nos últimos anos, que está ligado ao carros elétricos. Inicialmente iniciado em sinergia com Aston Martin, o projeto pareceu desacelerar (deve ser discutido novamente no 2018), exceto para recuperar com o anúncio do projeto LeSee, o primeiro carro elétrico assinado pela Leeco.

Mais uma vez, a coisa toda parece ter se dissolvido em uma bolha de sabão quando a empresa, em colaboração com os EUA Faraday Future, mostra oficialmente CES 2017 la Faraday Future FF91, um carro elétrico que quer atuar como um rival do bem conhecido Tesla.

leeco faraday futuro carro elétrico

A este respeito, é interessante este artigo por The Verge em que vemos a explicação explicada situação financeira Faraday Future, em que é possível encontrar várias semelhanças com a LeEco: suprimentos não pagos (bem como sucesso para a LeEco), a instabilidade corporativa (como a LeEco), orçamentos não muito claros (como Leeco) e várias demissões (ok, você entende).

Mas o que é mais comum em Faraday Future e Leeco é a ambição, tanto em sentido positivo quanto negativo. A necessidade de querer provar ser o melhor a todo custo acabando apressando os temposQue está lançando o primeiro telefone com Snapdragon 820, já vêm no mercado, ou o carro elétrico mais rápido do mundo, o que nunca poderia entrar no mercado e cujo registro já foi espancado por adivinhar o que? Tesla.

leeco américa eua

Qual será o futuro na Leeco?

Em apenas alguns dias, o MWC 2017 na de Barcelona e entre as empresas que vão participar, encontramos pela primeira vez também Leeco em uma capacidade oficial. Não temos rumores, vazamentos ou rumores sobre isso, enquanto os outros concorrentes que vamos encontrar no show catalão sabemos quase tudo. Consequentemente, o sentimento é que a LeEco pode não ter nada de incrível para mostrar, mesmo que pudéssemos ser negados por estas recentes certificações TENAA.

Além disso, o risco é que, conforme Xiaomi com a apresentação do Mi 5 no MWC 2016Isso pode ser mais uma oportunidade perdida para uma empresa chinesa se mostrar para um público mais amplo. Exceto por distorções, a expansão na Europa dificilmente será anunciada e isso poderá desacreditar ainda mais o destino da sociedade. Basta pensar nas notícias recentes segundo as quais a Leeco pode não comprar muito do chipset high-end Helio X30 por MediaTek, apenas para sublinhar as óbvias dificuldades económicas em curso.

À luz de tudo isso, alguns de vocês podem pensar corretamente "Mas por que uma empresa que consegue produzir terminais de qualidade como o LeTV Le 1S ou o Le Pro 3 está tendo todas essas dificuldades?". Na minha opinião, uma das maiores falhas da LeEco é a falta de uma identidade precisa.

ecossistema da sanguessuga

Porque, sejamos claros, estamos cientes de que dispositivos como o Leeco Le Max 2 ou o ZUK Z2 são a melhor escolha para quem quer gastar pouco e conseguir o máximo possível, mas isso, muitas vezes, não é suficiente. Paradoxalmente, as marcas mais bem sucedidas no momento são Apple, Samsung, OPPO e Vivo, nomes não particularmente conhecidos pela sua relação custo-eficácia. É claro que, além da Apple, estamos falando de empresas bem colocadas, mesmo nos segmentos mais baixos do mercado, mas cujo apelo decorre em grande parte de produtos de alta qualidade.

Como já explicado acima, os smartphones LeTV nasceram principalmente como um meio de espalhar seus próprios conteúdo multimídia. Então, em vez de nos lançarmos em projetos ambíguos como o de Faraday Future, por que não focar nisso? Por que não consolidar seu próprio ecossistema e dar-lhe alguns contornos bem definidos? Se realidade como Xiaomi ed Apple eles conseguiram chegar onde estão agora e é precisamente usando este conceito, embora com meios muito diferentes, que é Programas o acessórios.

Eu quero concluir com um bom propósito para este 2017: tirar esses pedaços de bandas negras ao redor da tela. Sério o suficiente. Um pequeno passo para o homem, um grande passo para a LeEco.

loja leeco