Se há uma coisa em que OnePlus provou ser capaz de fazer malabarismos, esse é o especialistas em Marketing. Ele imediatamente explorou sua posição como oprimido, atacando o mercado com o famoso lema de “assassino carro-chefe”. Desde então, as coisas mudaram, os preços cresceram quase iguais aos dos concorrentes mais famosos. Mas a estratégia de comunicação também andou de mãos dadas, avançando para usuários menos experientes, mesmo com campanhas promocionais longe do espírito de estréia. Ainda é cedo para avaliar se essa transição econômica será rentável a longo prazo, mas o que é certo que esse sucesso não passou despercebido. Precisamente por esse motivo, a gestão de mundial HMD decidiu contratar Adam Ferguson, ex-chefe de marketing de produto OnePlus, para colocá-lo no comando da Nokia.
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Aqui está o que Adam Ferguson disse:
"Como um entusiasta do telefone móvel, estou muito satisfeito por ingressar na HMD Global. Não existem muitos dispositivos que fascinam e despertam um sentimento de pertencimento como os telefones Nokia. Espero honrar um legado tão importante e ajudar a oferecer aos fãs da marca o que eles esperam: o melhor em design e qualidade, bem como a mais recente tecnologia a um preço acessível."
A história da Nokia no setor móvel mostrou-se mais problemática do que pensávamos na época, quando, na virada dos anos 90/00, despovoou nos bolsos de quase todo mundo. O patatrac ocorreu em 2013, com a assinatura de um contrato de cessão contra um Microsoft não encontrado até o mercado. Decidiu-se, portanto, vender a produção de smartphones, que passaram inteiramente sob a marca Redmond, com resultados ainda piores.
Daí a morte do experimento Windows Mobile e, em 2017, o retorno em grande estilo ao MWC de Barcelona. No momento, porém, a Nokia está lutando para retornar às suas glórias, tendo que entrar em um mercado para dizer o mínimo poco agressivo e que tende a recompensar os gigantes que trabalham diligentemente há anos. Um pouco o mesmo destino se abateu sobre a Motorola, sem falar na Sony, LG e HTC, marcas históricas que correm o risco de serem varridas pela concorrência.
Daí o provável desejo de renovar o trabalho, com Adam Ferguson que irá operar como Chefe de Marketing de Produtos da Nokia. Um homem de grande experiência e que, além de ter trabalhado com a OnePlus e a operadora de telefonia EE, também trabalhou com a Unilever e a Nestlé. A partir de agora, todos os telefones, smartphones e não smartphones, passarão sob seu controle, com a criação de campanhas promocionais ad hoc.
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