Isso não é uma nova noticia: na Europa, as vendas de smartphones não estão indo bem, situação que já existe há 2 anos, pois após o boom da pandemia o mercado reajustou para baixo. E também analisando os dados de vendas do Q1 2023 o resultado não muda, com muitos produtores continuando a ser afetados pela crise econômica que há muito assola o mundo tecnológico. Mas nesta rodada há outro fato, igualmente interessante para a análise do setor, que diz respeito àaumento do preço médio.
Vendas de smartphones na Europa não vão bem, mas consumidores gastam cada vez mais
É a Canalys que faz um balanço da situação, centrando-se nesta digressão pela Europa Ocidental (incluindo a Itália), diferente da doEuropa continental que também inclui os territórios orientais. No primeiro trimestre, o mercado europeu sofreu um diminuição de -13% (o oitavo trimestre negativo consecutivo) para um total de 23,7 milhões de unidades enviados para vários países. Mas segundo analistas o próximo ano será de recuperação, com expectativa de crescimento de + 6% em 2024.
O top 5 do mercado europeu vê sempre Samsung na primeira posição, mas com Apple respirando fundo: a empresa sul-coreana tem 35% do mercado e está em baixa -16%, a americana 33% mas registou um aumento, ainda que ligeiro, de + 1%. A situação fica mais pesada nas posições seguintes, com Xiaomi para 15% que cai -17% mas sobretudo com OPPO mesmo do -53%, o que não é surpreendente, considerando deixar o mercado Francês e Alemão. Fecha a classificação TCL, que tem agora a mesma quota de mercado da OPPO (3%) mas regista um crescimento de + 19%, o maior entre os principais produtores envolvidos.
Já sabíamos que as vendas na Europa iam mal, mas graças aos dados da Canalys, pode-se deduzir outro fato não menos importante, ou seja, que o preço médio de venda aumentou nos últimos anos. Se em 2019 a maioria dos smartphones vendidos ficou na faixa de US$ 200/400, em 2023, o topo da faixa acima de $ 800 é o mais popular, e até com certo distanciamento. Teremos que esperar até o final do ano para ter um quadro mais completo já que os dados referem-se apenas ao 1T, mas é cada vez mais claro que no panorama atual quem movimenta as vendas é quem gasta mais. Entre os modelos mais vendidos do início do ano para a Samsung não estão apenas A53, A33 e A14, mas também S23 e S23 Ultra, e o fato de que apesar da crise econômica a Apple está crescendo só confirma isso.
A Xiaomi continua focada na gama média/baixa, com Redmi e Redmi Note a continuarem a ser as marcas de maior sucesso, sobretudo em Espanha, Itália e Alemanha. De forma mais geral, a situação não parece nada boa para marcas chinesas como Xiaomi e OPPO, mas também OnePlus, vivo, Realme, Honor e Motorola, que estão se mostrando incapazes de conquistar o público ocidental, o que significa nenhum chinês topo de gama na Europa.
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