Nothing Phone (2) é um fracasso? Um vazador revela as (baixas) vendas

nada telefone (2)
Créditos: Nada

Desde a sua apresentação, Nada Telefone (2) causou discussão, para melhor ou para pior. Num mercado onde o número de empresas ativas é diminuindo drasticamente, o anúncio de Carl Pei em 2020 sobre o nascimento de sua nova empresa foi uma lufada de ar fresco. No espaço de alguns meses, a empresa passou da estreia no setor de fones de ouvido TWS para o de smartphones, primeiro com Phone (1) em 2022 e depois com Phone (2) em 2023. Em poco tempo, nada conseguiu ser notado em uma indústria altamente competitiva, mas o modelo mais recente não seria registrado números de vendas particularmente positivo.

Os resultados de vendas do Nothing Phone (2) apresentam desempenho pior do que o esperado

O vazador Yogesh Brar afirma isso no X, relatando resultados aparentemente não muito encorajadores: Nothing Phone (2) teria mal ultrapassou 100.000 unidades, mais de 2 meses após seu lançamento nas prateleiras digitais. Para comparação em casa, o modelo anterior Nothing Phone (1) atingiu 100.000 unidades em menos de um mês apenas na Índia, e depois atingiu a cota em poucos meses Unidade 500.000 sua escala global.

Com o seu primeiro smartphone, a Nothing conseguiu conquistar um nicho decente, alcançando também bons números na Europa, especialmente na Itália. No entanto, de acordo com dados relatados por Yogesh Brar, não se sairia tão bem com um Nothing Phone (2) que não teria recebido a mesma aclamação. Como estes não são dados oficiais, vamos considerá-los com uma pitada de sal, mas a possível causa desta dinâmica pode ser encontrada em público-alvo.

Se 1€ são suficientes para comprar o primeiro Telemóvel (429), são necessários 2€ para levar o Telemóvel (729 para casa), um preço que o torna decididamente menos atrativo para o público. Embora a Nothing tenha funcionado razoavelmente bem em termos de fidelização até agora, ainda estamos falando de uma empresa desconhecida do público em geral; e as coisas ficam complicadas quando você atinge o nicho de entusiastas de tecnologia, tradicionalmente muito cuidadoso em procurar o smartphone mais conveniente em termos de relação qualidade/preço.

Depois há uma discussão sobre dissonância na estratégia de comunicação aplicado pelo próprio Nada. Em várias ocasiões, Carl Pei irritou Phone (1) para custar poco mas oferecem recursos normalmente encontrados em modelos mais caros: “Por que alguém compraria um telefone de US$ 500 quando o CEO diz que o telefone (1) de US$ 300 vale tanto quanto um iPhone de US$ 1200 ou o mais recente telefone Galaxy?“, diz o vazador.

Poderíamos dizer que a própria Nothing sabe que o Phone (2) não teria sido um campeão de vendas. Mesmo que haja uma certa ambição no mercado premium, o lançamento do está no horizonte CMF por nada, a submarca que deverá se dedicar à venda de acessórios de baixo custo.

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