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Ao longo de sua história, a Xiaomi alcançou muitos objetivos. Um deles é chamado YouPin, atualmente uma das mais bem sucedidas plataformas de e-compras na China. Visitado por milhões e milhões de usuários mensalmente, você certamente já ouviu falar dele sempre que a Xiaomi lança um novo acessório. Mas de onde vem isso? E como isso funciona?

A evolução da Xiaomi e o nascimento de Mijia

Fundada no 2010, a Xiaomi se estabeleceu imediatamente como um promissor fabricante de smartphones no mercado. E depois de ter atraído a atenção do setor para ele, ele decide dar mais um passo: dar à luz seu próprio ecossistema. Depois de se tornar uma realidade sólida no ambiente de smartphones, a empresa de Lei Jun e Lin Bin almeja alta e se torna real incubadora de start-up. Existem inúmeros investimentos voltados para pequenas, mas promissoras realidades locais, graças às quais eles podem criar um catálogo real de produtos.

Entre estes, aqueles que mais catalisaram o interesse do público e dos profissionais são aqueles relacionados ao segmento casa inteligente. Ou como mais comumente chamado aqui na Itália, automação residencial. Graças também ao advento do 4G, do 2010 em diante, o mundo da Internet das Coisas cresceu mais e mais. Mas não apenas a domótica: o ecossistema da Xiaomi logo foi enriquecido com outros produtos. De powerbanks a smart shoes, de purificadores de ar a wearables e assim por diante.

ecossistema de gadgets acessórios xiaomi

Mas, como se pode adivinhar, a maioria desses objetos não são produzidos pela Xiaomi, que é limitada a smartphones, tablets, notebooks e alguns tipos de acessórios. Muitos objetos, especialmente os mais "atípicos", são montados inteiramente pelas start-ups em que eles investem. E dada a quantidade de notícias, hoje em dia, todos nós tivemos que criar um método para distinguir nossos produtos daqueles de terceiros.

Assim a marca nasceu no 2016 Mijia, cujo significado em chinês é realmente "casa inteligente"Em chinês. No seu interior estão incluídos todos os produtos que não fazem parte das principais categorias (smartphones, notebooks, TVs, roteadores e outros), mas que ainda são produzidos pela própria Xiaomi, com um padrão de qualidade superior. O primeiro produto a ser lançado sob a marca Mijia foi o famoso Panela de arroz. E a partir daí a estrada acabou por ser em declive, com centenas de mudanças de ano para ano.

Mas a situação, especialmente para nós ocidentais, nem sempre é clara. Muitos de vocês provavelmente não saberão, mas várias dessas empresas em que a Xiaomi investiu se separaram lentamente, tornando-se entidades por si só, mas ainda associadas à Xiaomi. O caso mais famoso é o de Tecnologia Yi, a marca por trás da famosa Yi Camera, mas também Roborock, o fabricante dos robôs aspiradores de pó, Yeelight, a empresa de iluminação inteligente e, mais recentemente, Huami, os criadores da marca Amazfit.

xiaomi mi casa mijia logo

De Mijia a YouPin: quando o crowdfunding é rei

Outra dinâmica comercial muito popular na China, enquanto quase ausente aqui no Ocidente, é a da pré-venda. Uma maneira de otimizar os custos e manter os preços competitivos é saber quantas unidades produzem. Ter um excedente de itens produzidos significaria um custo maior por ter que se espalhar pelas unidades vendidas, fazendo com que esses custos extras caíssem nas carteiras dos usuários. Se, por outro lado, uma empresa souber quantas unidades produzir, ela poderá se ajustar de acordo e evitar desperdícios.

Desta mecânica nasce YouPin ("produzir"Em chinês), ou o que aparentemente é uma plataforma real para crowdfunding. Na realidade, é suficiente analisar melhor para entender que não estamos adequadamente confrontados com uma alternativa chinesa ao Kickstarter ou ao Indiegogo. Nestes é muito fácil para os projetos não passarem na avaliação do público, já que qualquer um pode propor sua própria ideia, com todos os prós e contras do caso.

youpin

YouPin é considerado um serviço dedicado a empresas e startups, que pode aproveitar o estágio oferecido pela Xiaomi para oferecer seus produtos a um público amplo. Também porque na base há a avaliação da equipe Xiaomi, que decide se abre ou não a campanha de captação de recursos, caso a proposta não seja considerada digna. Não é estranho, portanto, ver muitos produtos que excedem o destino predefinido de 1000%, mas também mais que o 5000 / 6000%, em alguns casos. Em suma, o aspecto do "financiamento coletivo" é considerado mais um pretexto para tornar o público um protagonista, dado que o resultado é quase sempre dado como certo.

youpin

Qual é a vantagem para a Xiaomi?

Além de obviamente ter um grande círculo econômico, o YouPin é considerado um foco de potenciais talentos. Se isso aconteceu antes em privado, agora Xiaomi scouting também passa pelo YouPin. No caso de um objeto ser particularmente apreciado pelo público, a empresa pode considerar incorporá-lo ao seu catálogo. E a Xiaomi acredita muito nessa plataforma: basta pensar que quase 2017 bilhões de dólares foram investidos apenas na 3.

Como entender se um produto no YouPin é co-produzido pela Xiaomi?

Como eu te disse antes o limite entre as submarcas da Xiaomi e a marca independente nem sempre é claro para todos. Tome Yi Technology como um exemplo: a empresa tornou-se conhecida por todos sob a marca Xiaomi, com o qual produziu a famosa câmera Yi e várias câmeras IP. Desde o 2014 até o 2016, todos compraram esses produtos, mas desde outubro a 2016 Yi Technology oficialmente separado de Xiaomi. No entanto, isso não foi compreendido por muitos, que continuaram a comprar os produtos da empresa e acreditavam que ainda eram produzidos com a Xiaomi. Ao mesmo tempo, a Xiaomi começou a produzir sua própria linha de câmeras de vídeo sob a marca Mijia. Uma bagunça, certo?

E é nessa confusão que muitas lojas online tiram proveito do desconhecimento dos usuários. Eles acreditam que estão comprando um produto da Xiaomi, dado que seu nome está incluído na listagem, quando na realidade pode ser um objeto passado pela YouPin, mas não pela Xiaomi. Então, pelo amor de Deus, esse produto pode ser realmente válido, mas não é totalmente correto dar a ele uma marca que não pertence a ele apenas para vendê-lo mais facilmente.

Como entender, portanto, se um produto é realmente da Xiaomi ou não? Basta visitar o Site oficial chinês e consulte o catálogo, mesmo que não seja uma tarefa fácil. Obviamente você tem que traduzir tudo com o Google Chrome, a menos que você saiba o idioma. Basta dizer que na casa à esquerda você encontrará uma coluna com as principais categorias e rolando a página, você encontrará uma lista sempre atualizada com as últimas notícias.

site xiaomi

Posso usar o YouPin da Itália?

Como esperado, a resposta é não. Assim como a loja oficial chinesa, o uso do YouPin também é dedicado exclusivamente ao território da China. Já durante o registro, você será solicitado a fornecer dados como número de celular e endereço de entrega, sendo que ambos devem ser em chinês. A menos que você tenha um amigo na China disposto a agir como seu intermediário, nada a fazer.

youpin

Nós veremos YouPin na Itália?

Na minha opinião, não. No entanto, vale a pena a regra "nunca diga nunca", é muito difícil para um modelo de negócio como esse se sustentar no Ocidente. A vantagem do YouPin, assim como do mercado chinês de tecnologia em geral, está justamente na conveniência dos preços. E você sabe, assim que um objeto atravessa a fronteira italiana, é assim que a tributação e os salários aumentam o preço. Espero ser provado errado no futuro, mas duvido que isso aconteça.


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