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Ao longo de sua história, a Xiaomi alcançou muitos objetivos. Um deles é chamado YouPin, atualmente uma das mais bem sucedidas plataformas de e-compras na China. Visitado por milhões e milhões de usuários mensalmente, você certamente já ouviu falar dele sempre que a Xiaomi lança um novo acessório. Mas de onde vem isso? E como isso funciona?

A evolução de Xiaomi e o nascimento de Mijia

Fundada no 2010, a Xiaomi se estabeleceu imediatamente como um promissor fabricante de smartphones no mercado. E depois de ter atraído a atenção do setor para ele, ele decide dar mais um passo: dar à luz seu próprio ecossistema. Depois de se tornar uma realidade sólida no ambiente de smartphones, a empresa de Lei Jun e Lin Bin almeja alta e se torna real incubadora de start-up. Existem inúmeros investimentos voltados para pequenas, mas promissoras realidades locais, graças às quais eles podem criar um catálogo real de produtos.

Dentre estes, os que mais despertam o interesse do público e dos profissionais são os relacionados ao segmento casa inteligente. Ou, como é mais comumente chamado aqui na Itália, automação residencial. Graças também ao advento do 4G, a partir de 2010, o mundo da Internet das Coisas cresceu cada vez mais. Mas não apenas a automação residencial: o ecossistema da Xiaomi logo foi enriquecido com outros produtos também. De bancos de energia a sapatos inteligentes, de purificadores de ar a vestíveis e assim por diante.

ecossistema de gadgets acessórios xiaomi

Mas como se pode imaginar, a maioria desses objetos não é produzida pela Xiaomi, que se limita a smartphones, tablets, notebooks e alguns tipos de acessórios. Muitos objetos, principalmente os mais “atípicos”, são montados inteiramente pelas start-ups em que investem. E diante da quantidade de notícias, agora diárias, foi necessário criar um método para diferenciar seus produtos dos de terceiros.

Assim a marca nasceu no 2016 Mijia, cujo significado em chinês é "casa inteligente"Em chinês. Inclui todos aqueles produtos que não fazem parte das categorias principais (smartphones, notebooks, TVs, roteadores e assim por diante) mas que ainda são produzidos pela própria Xiaomi, com um padrão de qualidade superior. O primeiro produto a ser lançado com a marca Mijia foi o famoso Panela de arroz. E a partir daí a estrada acabou por ser em declive, com centenas de mudanças de ano para ano.

Mas a situação, especialmente para nós ocidentais, nem sempre é clara. Muitos de vocês provavelmente não saberão, mas várias dessas empresas em que a Xiaomi investiu se separaram lentamente, tornando-se entidades por si só, mas ainda associadas à Xiaomi. O caso mais famoso é o de Tecnologia Yi, a marca por trás da famosa Yi Camera, mas também Roborock, o fabricante dos robôs aspiradores de pó, Yeelight, a empresa de iluminação inteligente e, mais recentemente Huami, os criadores da marca Amazfit.

xiaomi mi casa mijia logo

De Mijia a YouPin: quando o crowdfunding é rei

Outra dinâmica comercial muito popular na China, embora quase ausente aqui no Ocidente, é a de pré-venda. Uma forma de otimizar custos e manter os preços competitivos é saber quantas unidades produzir. Ter um excedente de itens produzidos implicaria em um custo maior a ser espalhado sobre as unidades vendidas, fazendo com que esses custos extras recaíssem na carteira dos usuários. Se, por outro lado, uma empresa sabe quantas unidades deve produzir, ela pode se ajustar de acordo e evitar desperdícios.

Desta mecânica nasce YouPin ("produzir"Em chinês), isso é o que aparentemente é uma plataforma real de crowdfunding. Na verdade, basta analisá-lo melhor para entender que não estamos realmente diante de uma alternativa chinesa ao Kickstarter ou ao Indiegogo. Nesses é muito fácil que os projetos não passem na avaliação do público, já que qualquer um pode propor sua própria ideia, com todos os prós e contras do caso.

youpin

YouPin é considerado um serviço dedicado a empresas e startups, que podem aproveitar o palco oferecido pela Xiaomi para oferecer seus produtos a um público amplo. Até porque na base está a avaliação da equipe da Xiaomi, que decide se abre a campanha de arrecadação ou não, caso a proposta não seja considerada válida. Portanto, não é estranho ver muitos produtos excedendo a meta predefinida em 1000%, mas até mais de 5000/6000% em alguns casos. Em suma, o aspecto do “crowdfunding” pode ser considerado mais um pretexto para tornar o público o protagonista, uma vez que o resultado quase sempre é dado como certo.

youpin

Qual é a vantagem para a Xiaomi?

Além de obviamente ter um grande círculo econômico, o YouPin é considerado um foco de potenciais talentos. Se isso aconteceu antes em privado, agora Xiaomi scouting também passa pelo YouPin. No caso de um objeto ser particularmente apreciado pelo público, a empresa pode considerar adicioná-lo ao seu catálogo. E a Xiaomi acredita fortemente nesta plataforma: basta pensar que quase 2017 bilhões de dólares foram investidos somente em 3.

Como entender se um produto no YouPin é co-produzido pela Xiaomi?

Como eu te disse antes o limite entre as submarcas da Xiaomi e a marca independente nem sempre é claro para todos. Vejamos a Yi Technology como exemplo: a empresa se deu a conhecer a todos sob a marca Xiaomi, com a qual produziu a famosa Yi Camera e várias câmeras IP. De 2014 a 2016, todos compraram esses produtos, mas a partir de outubro de 2016 a Yi Technology oficialmente separado de Xiaomi. No entanto, muitos não entenderam isso, pois continuaram comprando os produtos da empresa acreditando que ainda eram produzidos com a Xiaomi. Ao mesmo tempo, a Xiaomi começou a produzir sua própria linha de câmeras com a marca Mijia. Uma bagunça, certo?

E é neste casino que muitas lojas online tiram partido do desconhecimento dos utilizadores. Eles acreditam que estão comprando um produto da Xiaomi, visto que seu nome aparece no anúncio, quando na realidade pode ser um objeto passado pelo YouPin, mas não pela Xiaomi. Então, pelo amor de Deus, esse produto pode ser realmente válido, mas não é totalmente correto dar a ele uma marca que não pertence a ele apenas para vendê-lo com mais facilidade.

Como entender, portanto, se um produto é realmente da Xiaomi ou não? Basta visitar o Site oficial chinês e consultar o catálogo, mesmo que não seja uma tarefa fácil. Obviamente você tem que traduzir tudo com o Google Chrome, a menos que você conheça o idioma. Só saiba que na página inicial à esquerda você encontrará uma coluna com as principais categorias e rolando a página você encontrará uma lista sempre atualizada com as últimas notícias.

site xiaomi

Posso usar o YouPin da Itália?

Como esperado, a resposta é não. Assim como a loja oficial chinesa, até o uso do YouPin é dedicado exclusivamente ao território da China. Já na fase de cadastro, serão solicitados dados como número de celular e endereço de entrega, ambos em chinês. A menos que você tenha um amigo na China disposto a agir como intermediário, nada a ver.

youpin

Nós veremos YouPin na Itália?

Na minha opinião não. Embora a regra "nunca diga nunca" sempre se aplique, é muito difícil para esse modelo de negócios se manter no Ocidente. A vantagem do YouPin, assim como do mercado chinês de tecnologia em geral, está justamente na conveniência dos preços. E você sabe, assim que um objeto cruza a fronteira italiana, os impostos e os salários aumentam o preço. Espero estar errado no futuro, mas duvido que isso aconteça.


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